广东太阳神：关注质量坚守诚信（系列篇）

　　成功导入CI，打造“太阳神”品牌
　　1988年，太阳神集团正式导入CI（企业形象识别系统）战略，成为中国大陆最早展开这项工作的第一家企业。
　　毫无疑问，成功的市场开拓为“太阳神”品牌的建立奠定了坚实的基础，但是真正品牌形象的建立则离不开成功的广告推广和CI的导入。
　　太阳神集团早期广告是以引起注意力为主要诉求目标，当时“太阳神”口服液在社会上知名度不高。为此，太阳神集团果断采取推出一系列大型社会活动的广告行为，通过参与和支持社会公益活动，树立企业形象，扩大品牌影响，在当时可谓独树一帜。
　　当“太阳神”已为人们所普遍认识的同时，公司大的市场战略布点已经完成。让人们了解太阳神口服液的功能，进而在情感上接受它，便成为这一阶段广告诉求的新目标。
　　1993年以后，太阳神集团开始了广告推广策略的调整。由过去企业、商标、品牌三位一体，以凸现企业形象为主逐步转向以凸现品牌形象、以功能诉求为主要目标的广告策略。这个阶段，太阳神集团的CI实践的内涵已大大突破了传统CI理论所涵括的范围，其CI识别系统除理念识别（MI）、视觉识别（VI）和行为识别（BI）三大识别系统外，已扩展到文本识别（TI）、听觉识别（HI）、专业识别（SI）和品牌识别（PI）共七大识别系统，由此形成了企业三大形象，即企业形象、专业形象、品牌形象。三大形象的明确界定，不仅使企业的宏观发展迈向多元化方向有了更广阔的驰骋空间，也使不同专业的产品之间有了明确的分野。同时，品牌形象更加突出，更加深入人心，强化了消费者对产品的认同，使产品的市场占有率和市场覆盖率得以巩固和发展。
　　自从太阳神集团正式全面启用整套CI设计用于营销推广，其产品便开始红遍大江南北。1993年，生物健口服液在广州、上海、重庆的同类产品市场占有率达63%。服用人数达到10亿人次以上，在保健品行业中无出其右，创造了中国营销史的奇迹。“太阳神”品牌形象的树立，离不开CI战略系统。太阳神集团成功导入CI的划时代意义，标志着中国企业无形象时代的结束。