葆婴业绩高速增长 过硬的品质才是品牌之路

　　品牌的定位
　　品牌定位的作用就是要用合适的方式正确表达品牌的诉求，从而有助于使品牌和某个想法紧密地捆绑在一起，从而在顾客产生消费需求时，能够快速想起该品牌来。最理想的状态，就是品牌代表了某一类产品，品牌与种类相融合。如早晚喝牛奶，消费者往往会想起蒙牛、三元、伊利，这时，消费者要买的是牛奶这个种类的产品，只不过蒙牛、三元、伊利这几个品牌太强大，直接成了“牛奶”的代名词。
　　实际上，品牌定位其核心是要打造品牌价值。品牌定位的载体是产品，其承诺最终通过产品兑现。品牌核心价值主要包含理性价值和感性价值两部分。品牌理性价值是品牌立足的基础，着眼于产品的功能和属性，如功效、质量、性价比等，能够提供始终如一、高质量、可以与任何竞争对手相媲美的产品或服务是成功品牌所必备的因素。品牌感性价值往往体现在消费者在购买和使用的过程中产生的某种感觉，这种感觉是建立消费者、消费者与品牌之间关联的基础，品牌所代表的文化、魅力能够影响消费者。
　　比如从1998年进驻中国市场的葆婴，从成立之初，就确定了以母婴和家庭营养健康事业为发展方向。孕妇和孩子是最稚嫩的人群，他们需要安全而有效的产品。葆婴人深知，母婴和家庭营养健康事业是一项需要倾注爱心、承担巨大责任的事业。正因为如此，葆婴秉持“关爱母婴、关爱生命”的经营理念，坚持从人性化的思维，从母亲的角度出发，关怀孩子的身体、心灵。
　　经过多年努力，以专业化、个性化、细致、全面、真诚的解决方案，葆婴赢得了上百万个家庭的信赖，被称为母婴家庭营养健康最值得信赖的领导者。以人为本，既是一种品牌定位的回归，也是一种升华，这也是母婴这个行业所需要的新坐标。
　　为了这样的品牌定位，葆婴建立了自己的质量系统来保障产品的安全和高品质，从原料采购到生产都实行了严格的质量控制。葆婴有限公司市场总监陈江蓉表示，在原料采购上，葆婴只选择和最优质的供应商合作。葆婴在全球范围内精选纯净、安全的原料， 一方面确保原料中功效成分的含量充足，同时对重金属等物质进行科学且严格的控制，是产品高品质的另一个制胜法宝。在产品的生产环节，1999年葆婴工厂率先通过GMP（良好生产规范）认证，生产环境达到10万级净化标准，在行业内绝对属于先列。葆婴按照GMP要求，执行全程质量控制，广泛采用粉末压片和薄膜包衣工艺，缩短工艺过程，减少制造过程对产品的不良影响，减少储存期湿，热，氧气对产品的影响，更多地保全营养素。每一批产品出厂前都进过严格规范的检查，确保合格产品出厂。每年政府都对葆婴产品进行“市抽”即在市场上抽取样品检查，从未发现问题。所有这些都使葆婴产品成为消费者值得信赖的选择。

　　目标的实现
　　一般而言，品牌定位是品牌经营的首要任务，在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，就是以一种始终如一的生动具体的表现形式将产品的功能与消费者的心理需要连接起来，树立一个有别于竞争对手的，符合消费者需要的品牌形象，通过这种方式将产品信息传达给消费者，在潜在消费者心中占领一个有利的位置。