世界直销发展态势 亚洲直销市场仍然是热区

　　一、世界直销发展态势
　　1. 世界直销业仍保持稳步增长态势
　　直销有着一定的悠久历史，它作为一种商品流通方式最早起源于 19 世纪后期的美国。作为一种企业产品的现代营销方式，直销到今天已经有近百年的发展历史，它和企业的其他现代营销方式一样，早已经成为全球商业流通的主流方式之一。直销在全球的发展态势，据世界直销协会联盟资料统计如下 :
　　1990年，全球约有1000万人从事直销业，有36个国家和地区设有直销协会，全球直销行业年营业额为 477 亿美元 ；
　　到1995年，全球有直销活动的国家和地区超过125个，其中有50个成立了直销协会，从业人员扩展到2100万人，全球直销行业总额达到750亿美元 ；
　　进入2000年，全球的直销从业人员达到3871万人，年营业额是 822 亿美元 ； 到了2002年，全球直销从业人员为4727万人，全球年营业额为 857.6 亿美元。
　　2011年全球直销行业营业额达到1583.19亿美元，从业人员达到 8459.2 万人。
　　时至今日，根据2013年6月24日，世界直销联盟最新数据统计，直销业务已在全球 200 多个国家和地区存在、发展，统计的共有8967.6万人从事直销工作（加上未完全统计的数据，从业人员已经超过1亿人），全球直销行业营业额已经达到1668.76 亿美元。世界直销协会 2009 年公布的数据显示，美国、日本的直销销售额位居前列。2010年，中国直销业年销售总额约为640亿人民币，如果计入排名，大约排在第三位。
　　表 1 ： 2013 年 6 月 24 日世界直销现状统计表