雅芳四季度业绩低于预期 经销商减少3%

　　日前有信息称，雅芳未能扭转过去四年多的衰退状态，2016年第四季度业绩低于市场预期。2016财年全年总收入达57.177亿美元，较2015财年的61.605亿美元下滑7.2%。净亏损从11.489亿美元缩减至1.076亿美元。
　　雅芳首席执行官Sheri McCoy表示，雅芳第四季度业绩表现与经销商人数下降有密切的关系。期内，雅芳总收入同比下滑2.4%至15.681亿美元，不及预期的16.1亿美元，固定汇率计持平，经销商减少了3%，销量大跌8%。
　　据报道，固定汇率计仅有北拉美和南拉美两大市场取得了增长，欧洲、中东、非洲以及亚太地区均有所下滑。而在产品方面，雅芳护肤品持平于往年同期，香水小幅增长了1%，彩妆则下跌2%。
　　另外，雅芳首席执行官Sheri McCoy还表示，2016年是公司三年转型计划的元年，集团在成本削减、提高利润率等方面都有着良好的进展。而对于2017，他表示雅芳将采取行动改进所有的市场表现。其中，经销商是增长计划的重中之重。
　　最后据笔者了解，雅芳的三年转型计划将从供应链成本中削减2亿美元，其中包括裁员2500人等。而雅芳计划将节省下来的成本用于投资媒体、社会销售和现代化信息业务技术等方面。Sheri McCoy也曾表示雅芳计划2017年将重点放在投资上，到2016年11月为止，雅芳已在巴西做出投资，增加了品牌营销的力度。