2018全球直销市场报告：中国首次超过美国

图1全球区域销售额占比

　　2018年，全球直销市场销售额亚太地区占据主要地位，占比高达46%，其中中国、韩国、日本、马来西亚、台湾占据了主要市场份额。另外，美洲直销市场占比为32%，欧洲直销市场占比为21%，非洲/中东地区直销市场占比为1%。

表1 2018年全球直销市场销售额及直销员数量一览表

　　2018年亚太地区直销销售额为892亿美元，美洲直销销售额为624亿美元，欧洲直销销售额为396亿美元，非洲/中东直销销售额为1786万美元。其中中国直销市场销售额为357亿美元，美国直销市场销售额为354亿美元，中国直销市场首次超越美国直销市场，登顶为全球第一大直销市场。（销售额以四舍五入计算）
　　2018年全球直销员达到1.184亿人，亚太地区直销员达0.7亿人，美洲直销员达0.31亿人，欧洲直销员达0.14亿人，非洲/中东直销员达0.03亿人。其中，印度尼西亚的直销员数量最多，达到2千万人；其次是美国1.7千万人，泰国1.1千万，韩国0.8千万人。（直销员数据以四舍五入计算）

　　*数据来源：世界直销协会

　　数据说明：
　　（1）销售数字按估计零售水平计算，不包括增值税。除非另有说明，国家数字为全行业并以国家直销协会的研究为基础，包括对其成员公司的调查。
　　（2）2017年和2018年的销售数字以美国2018美元不变数表示，以排除外汇的影响并确保可比性。国际货币基金组织（imf）的平均年度汇率被用来转换来自本地的数据。
　　（3）数据仅以DSA成员公司为依据，而非整个行业。
　　（4）世界直销协会研究概算。
　　（5）阿根廷是一个高通胀的市场。根据国际货币基金组织的数据，2018年，通货膨胀率上升了34%，实际gdp下降了3%。
　　（6）根据委内瑞拉高通胀的经济形势和经济不稳定的情况，世界直销协会全球研究小组委员会决定暂停对委内瑞拉市场的报道，等待进一步通知。