盘点 | 50家直销申牌未果企业报告

　　自2006年2月22日雅芳获得首张直销牌照到2018年汉德森获得最后一张直销牌照，13年间，商务部共计发放直销牌照93张，其中珍奥因虚假宣传被吊销牌照，蚁力神集资诈骗案发公司破产注销，雅芳（中国）退出直销领域而主动放弃直销牌照，权健的直销牌照因被判组织领导传销罪而取消。截至目前，我国拥有直销牌照的企业还有89家。
　　权健事件发端于2018年底，由此引发的针对保健品行业的“百日行动”导致中国直销乃至保健产业大震荡。在包括网络舆论大爆发等多个因素机缘巧合的作用之下，权健这个当年的内资直销之王被闪电般击溃，由此也开启了拿牌企业被裁定“组织领导传销罪”的开端，整个行业风声鹤唳。
　　这件事的负面影响是：如果拿牌企业也可以是传销，那企业为什么要以上亿元的资本投入去申请直销牌照，并去接受最严格的直销监管？没有直销牌照的企业自行开展类直销业务反而轻松很多。这就是中国直销业面临的一个最严重悖论，有太多直销人因此而茫然，最终背弃原则，沦为传销或资金盘的“韭菜”。
　　2019年2月14日，负责直销牌照审批的商务部证实针对直销行业有关情况和存在的问题，宣布已经暂停办理直销相关的审批、备案等事项，正在积极会同相关职能部门开展保健市场整治工作。商务部当时表示，在清理整顿的基础上，还将推动完善直销相关的法规制度，与相关职能部门加强协调配合，严格规范市场准入，加快构建以信用为核心的直销行业监管体制，建立直销企业和主要从业人员信用黑名单制度，加大违法失信的成本，促进行业健康稳定发展。
　　从那时起，相关部门要求所有申请直销牌照的动作暂停，已经缴纳2000万元申牌保证金的企业全数退还，所有之前取得的申牌进展一律清零。直至2022年的今天，有关直销牌照的申请事宜再无消息。
　　在所有申牌企业中，最难过的是那些已经发布了申牌声明的企业。这些企业已经通过了相关部门最初的审核，都已缴纳2000万元保证金到指定银行，甚至在某种程度上已经被认定为“准直销企业”进行管理。它们也曾是最有可能顺利拿牌的一批企业。但随着2019年申牌暂停键的按下，所有努力都功亏一篑，期间所有的经历和付出，只有他们自己才懂。
　　《知识经济》杂志统计了历年来商务部直销行业管理信息系统公示过申请直销牌照声明但未获成功的企业名单，这类企业一共有50家，其他已提交资料或者准备申请直销牌照的企业数量更甚。
　　现在离最后一块直销牌照的批出已超过四年半，这50家企业是中国数量庞大的准直销企业的代表，它们因为各种不同的原因申请直销牌照，申牌未果之后，它们走向何方？《知识经济》对相关企业的发展历史和近况进行了简单梳理，它们有的回归主业，有的沉沦，有的死亡。（相关数据统计截止至：2022年8月25日）