致明德民族品牌强势崛起 积极开拓国际市场

　　一、文化体系构建品牌灵魂
　　一位美国著名金融作家在其《品牌的自信》一书中说：“在现代社会中，著名品牌早已超越了一般意义上的商业信任，而是演变为一种信念或文化的象征。”
　　一个没有文化的企业就相当于一个没有灵魂的个体，灵魂失去，个体则如同行尸走肉；企业没有文化，也只是一个空壳。草莽永远登不了大雅之堂，正如同没有文化的企业也将永远无法走得更高。对于这一点，致明德的领导者在企业建立之初便有深刻的认识。因此，他们将企业取名为“致明德”，本身带有的文化色彩也决定了这家企业后来的命运与历史使命。“致明德”之意出自《大学》的“大学之道，在明德，在亲民，在止于至善。”在企业文化形成的过程当中，领导人的榜样作用对经销商有很大影响。
　　《易经》中曾经讲到：“地势坤君子以厚德载物”。“厚德载物”意即为：以深厚的德泽育人利物，以崇高的道德、博大的学识吸纳和培养人才，企业凭借“厚德载物”用宽厚的品德和良好的行为承载现在和未来方能取得巨大的成功。事实上，致明德企业从起点快速地走到现在凭借的正是对儒家文化的深刻理解与认知。“德、爱、诚、和”是致明德的文化精粹，也是“诚信做事”的最高价值观和经营战略的集中表述。以“厚德载物”思想做人，以“通达天下”的思想做事；以“打造自主民族品牌，用高科技弘扬中国古老的中医药传统文化，创建世界一流的健康产业平台”作为企业使命。
　　有人曾经说中国的品牌还不具有真正的品牌价值，因为它们缺乏许多世界知名品牌所具有的深厚文化内涵。而在这一点上，致明德企业却为中国的企业在品牌的塑造过程中提供了一个范本。

　　二、价值体系构建品牌形象
　　一个良好的企业品牌形象应该是知名度和美誉度的统一。要赢得大众的信任和美誉，不仅要依靠企业在质量、服务、价格、营销、管理等全方位的付出，更为重要的还有企业的历史使命感及社会责任感。这是一个企业价值体现的重要所在。
　　致明德集团作为民族医药保健品领域的旗舰企业，其社会责任主要体现在用爱心传播希望，而在企业迅猛发展获得如此骄人成绩的同时，北京致明德集团公司并没有忘记自身的社会责任。在追求企业发展的同时，致明德长期坚持着社会性和公益性发展，用真情回报社会。近年来，多次捐助困难职工和孤寡老人，慰问人民子弟兵，为灾区捐款捐物。2010年吉林省遭受洪水灾害后，企业在第一时间捐建了一所希望小学。2011年9月18日，由公司捐赠的致明德希望小学在吉林省和龙市正式落成，并隆重举行了揭牌仪式。2012年将陆续拿出1000万元通过“中国光彩事业基金会”作为慈善捐助并成立致明德公益基金，首先在贵州毕节地区成立眼科医院，其他款项将用于扶贫、民生改善、健康事业、助残、自主创业、灾害救助等社会公益项目。