看直企体育营销趋势 葆婴冠名中网强劲发力

　　体育营销  打响品牌之争
　　近年来，体育营销开始展露头角，成为热门营销手段，各大品牌纷纷发力，看准赛事主动出击。随着中网赛事的启程，有着“亚洲最高水平的综合网球赛事”美誉的中国网球公开赛也顺势成为众多品牌竞相追逐的目标，赞助商之间的博弈和争锋日渐升温。
　　中国网球公开赛是北京为预热零八年奥运会而推出的具有品牌规模的重要国际赛事， 2001年即在酝酿，几经努力终于2004年迎来了开局之年,由国家体育总局和北京市人民政府主办，国家体育总局网球运动管理中心(中国网球运动协会)、北京市体育局和中国网球公开赛体育推广公司承办。在赛事设置上，中网是除四大国际网球公开赛外，项目最齐全的综合性网球赛事，同时拥有女子(WTA)、男子(ATP)和青少年组(ITF)三个国际网球组织的赛事。2009年中网赛事正式升级，世界排名升至前八，成为仅次于四大满贯公开赛的国际顶级网球赛事。
　　早在起步阶段，中网就获得了公众认可，明确的赛事定位，强劲的发展潜力以及广泛的曝光率为其日后的大步发展奠定了牢固基础。诸如奔驰、索爱、劳力士、松下、等一批世界知名品牌争相加盟成为首席赞助商或白金赞助商。今年，来自葆婴的保健品品牌——“葆苾康”（USANA）成功走进白金赞助商的阵营，吹响品牌之争的号角。
　　在直销行业中不乏成功的体育营销案例，深谙其道的民族直销企业隆力奇此前几番借力奥运女篮宣传品牌，董事长徐之伟近日更发声表示：“持续赞助优秀体育赛事是隆力奇品牌发展战略的重点。”此外还有宝健（中国）日用品有限公司联合中国击剑队决战奥运、富迪邀约球王马拉多纳共赴慈善晚宴、康宝莱协同梅西演绎个人篮球首秀……
　　此次葆苾康搭载中网惊艳登场，不禁让人愈加期待它的品牌之旅。

　　先拨头筹  契合品牌形象
　　9月29日，一年一度的中国网球公开赛正式在钻石球场华丽启幕，宣告赛事进入激烈的晋级赛阶段，网坛高手们将在北京国家网球中心捉对厮杀，上演巅峰对决。在掀起网球风暴的同时中网也带动了新一轮的品牌争夺战，经过激烈角逐，白金赞助商的名誉最终花落葆苾康。
　　能从众多品牌中脱颖而出戴上中国网球公开赛白金赞助商的光环并不只是偶然，自去年从在北京三里屯举办的“2011法网女单冠军——娜姐回来了庆功会”上荣誉归来，作为WTA运动员专用的营养保健品，葆苾康开始受到各界瞩目，频频出席各大活动，连续参与了2011、2012年度中国网球公开赛，并作为WTA全球官方营养品唯一提供商亮相人前。
　　作为现代社会崇尚的运动方式之一，网球运动以其高雅文明的特质闻名于世，体现了一种健康、阳光、拼搏和积极向上的精神面貌。这与葆苾康“致力于用精选的营养带给家人精彩表现，不断通过产品质量的提高和产品线的拓宽帮助更多人收获健康”的观念不谋而合。