《分销时代》：直销立法十周年 见证与变迁

牌照

　　上世纪九十年代，传销在中国的发展经历了一段混乱时期，无论是1996年政府首次批准的41家准传销企业，还是1998年国家三部委（对外贸易经济合作部、国家工商行政管理局、国家国内贸易部）批准的10家转型外资企业，都未能改变当时混乱状况，“传销”一词也逐渐沦为贬义词。
　　直到2005年《直销管理条例》和《禁止传销条例》两部法律的出台和正式实施，才有了真正意义上的“直销”。企业要想从事直销行业必须先获得国家颁发的《直销经营许可证》，也就是所谓的直销牌照。2006年7月24日，雅芳获得第一张直销牌照，而这张牌照的颁发意味着中国直销行业从灰色地带走出来，在国家的监管下正式开放。
　　随之，直销牌照逐渐成为直销企业行为合法化的标志，对于企业有着重要的作用。一纸牌照关系着企业的生死存亡，有无牌照决定企业团队和人才的去留，关系市场团队的稳定，也与企业业绩增长息息相关。
　　但是，只有实缴注册资金不低于人民币8000万元，投资者具有良好的商业信誉，提出申请前连续5年没有重大违法经营记录（外国投资者还应有3年以上在中国境外从事直销活动经验）的企业在指定银行足额缴纳保证金，并依照规定建立信息报备和披露制度之后才能申请成为直销企业。
　　尽管门槛较高，需要准备材料向商务部提出申请，且需经过长时间的等待之后才能获得，但是仍有不少企业获得了直销牌照。截止到7月31日，已经有63家企业获得直销牌照。值得一提的是，在这63家获牌企业中，内资企业36家，占全部获牌企业数量的57%，而按照目前内资企业获牌趋势，这一比重还将持续上升。这预示着，之前中国直销市场上外资企业处于垄断地位的格局正逐渐被打破，民族直销企业正在崛起。
　　但需要注意的是，虽然牌照是直销企业行为合法化的标志，但并不是说获牌企业的一切行为都是合法的，仍需注意自身的行为。

　　中国保健协会直销工作委员会专家倪志勇
　　近期，牌照的加速发放反映了政府部门对于直销行业发展的积极态度，不计逐年牌照发放数量的增长因素，单参照今年的发放速度，到2020年，获牌企业将超过200家。牌照数量增长的同时，伴随着的将是不断强化的行业监管力量及过去10年因直销牌照带来的相对垄断的红利逐步减少甚至消失，企业比拼的将是真正的运营实力，企业必须规范化运作、专业化运作、重视产品体系的设计。