化妆品行业发展前景分析 产品高端化趋势明显

　　行业发展趋势
　　从产品结构上：化妆品高端化趋势明显
　　国内化妆品市场于2016下半年表现出爆发式增长，2017年美妆市场规模达2210.72亿元，同比增 11.9%（yoy+5.5pct）。
　　护肤品稳步发展，彩妆市场高速增长。护肤品的市场规模占比超八成，已进入稳定发展阶段；彩妆部门处于高增长阶段。两部门2017年分别实现同比增长10.3（yoy+4.9pct）和21.3%（yoy+8.7pct）。
　　国内化妆品市场表现出中高端化的趋势。据Euromonitor定义，单价约200元以上的产品为中高档化妆品。此口径下，国内中高端化妆品增速始终高于大众化妆品，2017 年同比增速分别为25%和10.3%，较上年同期分别多增14.3pct和4.9pct，增速剪刀差不断扩大。

 

　　市场渗透率角度：向非一线城市渗透
　　三四线人口基数庞大，城镇化推进开发出广阔的消费潜力。我国三四五线城市人口数量达到2.32亿人左右，城镇化水平相对落后。目前一线城市的城镇化率基本达到90%左右，接近发达国家的“天花板”。相比之下，城镇化率低于 70%高线城市逐渐步入高速拓张的“快车道”，消费市场具备巨大的向上空间。