传统电器销售增长放缓 “健康类电器”受青睐

　　电器消费注重提高生活品质
　　除了选购家电时更注重与健康相关的要素，一些提高生活品质的生活类家电也越来越受欢迎。国庆期间，生活电器各品类中本年度上市新品成为促销期销售主力，促销期间占比得到大幅提升。据中怡康监测数据显示，生活电器十三大品类中七大品类新品渗透率超过20%，其中搅拌机、吸尘器、电饼铛和电饭煲四大品类新品渗透率超过30%。

　　值得注意的是，仅靠低价促销早已不能满足市场的需求，消费者越来越注重功能强大、技术先进、外观时尚、智能易用的产品。这也决定了新品价格普遍高于老产品。今年国庆期间，由于多品类新品渗透率高的缘故，加之产品不断升级换代，生活电器多品类均价高于五一、端午促销期。
　　由于产品技术的升级，一些品类获得了新的发展机会，如IH电饭煲、IH电压力锅，与去年同期相比，IH电饭煲和IH电压力锅零售份额分别增长9.4个百分点和80个百分点。还有一些产品在工作原理上进行创新，与老品在功能上形成了明显的对比而吸引了消费者的注意。这类产品在功能上更为专业、在操作上更加符合消费者使用习惯。
　　此外，手持式吸尘器、养生壶、破壁料理机在今年“十·一”期间也获得了较高的市场份额。手持式吸尘器市场份额较去年增长13.0个百分点；养生壶增长了5.2个百分点；而线下搅拌机市场90%以上都被破壁料理机所占领。
　　对此，中怡康相关人士对大众证券报记者表示：“伴随消费升级，大众对健康生活、品质生活的需求愈加迫切，企业应做好市场培育和消费者教育，提升消费者使用体验，这样才能推动品类的快速、持续和健康发展。”