净化市场环境 保健食品直销将被从严监管

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　　据了解，虽然从报备产品的数据看，保健食品不是直销行业的第一大品类，但近年来一直是直销行业至关重要的利润增长点。
　　晨讯传媒策略研究中心负责人曾透露，2012—2015年，直销产品5大类的分布结构中，化妆品种类最多，其次是保健食品。从报备情况看，化妆品、保健食品、保洁用品、保健器材、小型厨具种类比约为81：11：5：2：1。在其看来，保健食品在直销行业存有较大开发空间。
　　该预测在商务部发布的数据中得到了印证。2017年，直销市场公示的直销产品涉及化妆品、保健食品、保洁用品、保健器材、小型厨具和家用电器共6类4160种，其中化妆品在所有直销产品中的总占比降到了75.38%，保健食品占比则上升到了16.11%，其余4类产品占比8.51%。2016年商务部发布《关于直销产品范围的公告》，将直销产品类别从化妆品、保健食品、保洁用品、保健器材和小型厨具等5大类扩张至化妆品、保洁用品、保健食品、保健器材、小型厨具、家用电器等6大类。
　　但从第三方机构的数据来看，八成以上直销企业都配了保健食品这一品类。这一比例甚至高过化妆品、保洁用品等品类。晨讯传媒数据显示，这一比例已经从2014年的79%提升至2015年的81%。智研咨询发布报告则显示，涉及保健食品的直销企业在所有直销企业中占比达82%。
　　就整个保健食品行业而言，直销类保健食品也是其关键组成部分。一份题为“2016年中国保健食品市场研究报告”结果显示，中国年度销售额前10的保健食品公司中，有多达7家是直销公司。
　　该报告显示，当时，中国2000多家保健食品企业中，年度销售额规模前10名的企业分别是：无限极、安利纽崔莱、汤臣倍健、天狮集团、东阿阿胶、康宝莱、完美中国、善存/钙尔奇、新时代国珍和瑞年国际。前5家公司的市场份额占到了市场的34%，后5家企业的市场份额则占到了15%。
　　（来源：南方都市报）