2020直销保健品备案数量 第一第二差距大

图7 备案产品-家用电器类TOP10企业

　　从直接登记备案前10直销企业中，外企备案数量最多，占53.3%；国内直销企业占46.7%。
　　就保健食品类别而言，同仁堂健康的备案产品数量以48种之多位居第一，与第二相比，几乎翻番，体现出现代保健食品老字号的研发和生产能力依然强劲，以及对社会大众的责任感。
　　总之，不论是内资还是外资企业，直销备案产品都是企业赢得市场竞争优势的关键。一是要增强品牌认同，通过产品理念和营销模式的创新，提升品牌的影响力和曝光率；二是要加强产品的融合，如护肤品与药品的结合等；三是要加强产品的创新。直销企业只有不断提高产品质量，才能获得新的发展机遇。