2024蓝帽子国内保健品消费趋势报告发布

　　再来看护肝赛道。促进肝脏排毒、缓解食物油脂堆积，是护肝的两大核心需求，人群既囊括了70后“嗜酒”男性，也呈现出年轻化趋势，90后涌入“护肝大军”。
　　根据报告数据显示，在线上护肝市场，蓝帽子近两年增速也已超越整体保健品，其中200~399元是优势价格带，比如江中牌肝纯片3~5瓶装，就拉动了蓝帽子在该价格带的增长。

　　在成分上，整体护肝保健品市场以“蓟” 为主要成分，而蓝帽子护肝产品以“葛根”为核心成分，形成差异化竞争力。与此同时，“五味子”虽然是冷门成分，但增速最高，或将为蓝帽子带来新一轮增长动力。

　　高需求长期赛道，持续渗透市场
　　免疫力、补血、补钙、维生素，是蓝帽子保健食品行业中的四大高需求长期赛道，他们撑起了保健品市场的基本盘。
　　免疫力提升需求，几成为一种全民性的健康基础诉求，不论是养生内调、秋冬滋补，还是熬夜、换季感冒、术后恢复等多元场景，均在推动免疫需求增长。其中蓝帽子产品占整体保健品市场份额已超30%，仍在持续扩张。
　　聚焦蓝帽子细分品类，蛋白粉、 灵芝孢子是两大市场主流，钙铁锌硒、维生素、益生菌等产品紧随其后，在免疫赛道上呈现出快速发展趋势。
　　就蛋白粉品类而言，以400元～499元为核心价格带的蓝帽子蛋白粉产品，相较整体保健品而言，表现出价格力优势。从高增长单品预测市场机遇，集中在高蛋白礼盒装、便携装产品，以及低GI降血糖产品上。