直销业迎风向上 如新中华区营收占比将达21%

　　2O08年金融海啸过后,如新不仅营收、EPS屡创新高,股价更从8美元(约50.4元人民币)低点,一度涨至51美元(约321.3元人民币)高点,表现优于微软、星巴克、戴尔计算机等大企业。
　　冲、冲、冲,近年全球景气低迷,但直销大厂如新(Nu Skin)却彷佛坐上云霄飞车,无畏经济寒冬,逆势向上。从2008年金融海啸至今,如新每年营收不仅没有衰退,更是快速成长,从2008年12.48亿美元(约78.6亿元人民币),成长到2011年近18亿美元(约113.4亿元人民币)。同期,EPS(每股盈余)屡创新高。从2008年1.02美元(约6.43元人民币),增至2011年2.65美元(约16.7元人民币);其中,2009、2010、 2011连续三年涨幅更是高达49%、40%、25%。
　　更惊人的是,如新在股票市场深获青睐,创下从1996年上市以来新高纪录。2009年3月,如新股价一度跌至8.1美元(约50.4元人民币),但从此扶摇直上2011年 4月更缔造51美元(约321.3元人民币)价位,近期也有47美元(约296元人民币)水平,表现优于微软、星巴克、戴尔计算机等企业。殊荣不只如此,2009年1月,如新被美国"福布斯"杂志还为"十大最有升值潜力的上市公司"。2010年,美国福斯财经台也特别报导,如新股价一年成长142%的秘密;同年,如新又获选美国"福布斯"杂志"100家最值得信赖企业",更是唯一一家直销公司。
　　 "如新,或许不是规模最大的直销的公司,但论质,绝对是数一数二,"如新创办人之一、董事会副主席伦兆勋(Steven J. Lund)接受"远见"采访时说。如新能有今日成绩,并非一蹴可几。1984年,罗百礼(Blake M. Roney)创办如新。当时他刚从大学毕业,准备进入法学院就读。有天,他和姐姐聊天,得知市面上贩卖的保养品,多数都会添加矿物油这类对肌肤不利成分。于是他使邀集伦兆勋、戴纯娣(Sandie Tillotson)等志同道合好友,以5000美元(约31500元人民币)创业,并取名Nu Skin,希望每个使用如新产品的人,都有新生肌肤(New Skin)。初期,为了减少成本,也为了让更多人认同如新理念,罗百礼并不设立店面.而是口耳相传,吸引会员加入,一个介绍一个,贩卖产品。"透过多人参与,在贩卖商品同时,也推广一股善的力量,"罗百礼深信,每个人的本性都会希望所做的工作,是个帮助人的事业,而这正是如新的核心价值。如新一步一脚印,凝聚四大动力,打败这波不景气。