世界直销发展态势 亚洲直销市场仍然是热区

　　（四）亚洲直销
　　直销在亚洲的发展，总体来讲，经历了比较长的时间，市场成熟度存在着多元化差异，是一个成熟与正在成长并存的一个区域。直销在亚洲各个地区发展不平衡，在各个国家的发展成熟度不一样的情况。如就区域而论，西亚直销市场、中亚直销市场、南亚直销市场显然比不上东北亚和东南亚直销市场，其中，尤其是东南亚直销市场；如果就国家和地区而言，日本、韩国、马来西亚、中国台湾地区、中国香港等地区则属于特别发达地区，其繁荣成熟程度不亚于欧洲和美洲。亚洲直销市场总体容量巨大，其中尤其是中国、印度和印度尼西亚、菲律宾、越南等国家。这些年来，这几个国家的直销整体业绩持续高速度成长，已经让世界级直销巨头们不断加大在这些地方的专门投入，以图获取越来越多的直销市场份额和增长幅度，其中，如安利公司、如新公司等，这些高增长的市场已经成为它们全球市场不可或缺的战略版图。
　　日本位于亚洲，其文化背景与直销行业发源地与美国完全不同，2012年日本直销营业额是227.1亿美元，比2011年下降了4.8%，仅次于美国。直销在日本的推广方式中，人对人直接销售占到95%，女性直销商占到78%，直销产品中化妆品和个人护理品占到30%，保健品占29%。相比之下，韩国2012 年直销营业额是 132.73 亿美元，比2011年增长了4.3%。直销在韩国的推广方式中，人对人直接销售占到75%，女性直销商占到79%，直销产品中化妆品和个人护理品占到 26%，保健品占 35%。

　　（五）直销在大洋洲的发展
　　直销在大洋洲的发展时间不算长，由于它的地域特征以及经济发展状况等，该地区直销的现状总体上不是特别发达，但是直销发展的环境比较宽松。澳大利亚2012年营业额达到15.08 亿美元，比 2011 年增长 4%，直销商中女性占到85%，化妆品和个人护理品占到 30%.
　　纵观各国和各地区直销行业的产生和发展历程、总体发展状况，直销从其产生至今，应该说在国际上已经成为一种较为成熟的营销方式。
　　总之，直销已经从一种商品流通方式独立发展成为一个新兴的行业，许多国家和地区已经形成了较为完备的政府管理体制。